6 мин на чтение
27.05.2022
Исследование соцсетей крупнейших торговых интернет-площадок Казахстана
Проанализировали 16 торговых интернет-площадок Казахстана и
выявили, на продвижение в какой социальной сети они делают упор.
Оценили какие механики используют площадки для вовлечения своих
подписчиков и кто является лидером по суммарному количеству
подписчиков во всех соцсетях.
Методология
В исследовании принял участие 61 аккаунт в
социальных сетях Instagram, ВКонтакте, Facebook, Twitter,
Одноклассники, Tik-Tok, Telegram и Mail.ru.
16 торговых интернет-площадок Казахстана: Kaspi, Magnum, Mechta, Alser, TechnoDom, Evrika, Белый ветер, Wildberries kz, Satu, Intertop, Lamoda kz, Sulpak, Леруа Мерлен kz, Arbuz, Office Expert, Froot.
Анализируемый период: 1 января 2022 - 31 марта 2022 года.
16 торговых интернет-площадок Казахстана: Kaspi, Magnum, Mechta, Alser, TechnoDom, Evrika, Белый ветер, Wildberries kz, Satu, Intertop, Lamoda kz, Sulpak, Леруа Мерлен kz, Arbuz, Office Expert, Froot.
Анализируемый период: 1 января 2022 - 31 марта 2022 года.
Ключевые инсайты
В каких соцсетях зарегистрированы
Основные соцсети, которые выбирают для продвижения торговые
интернет-площадки Казахстана ― Instagram, Facebook, YouTube и
ВКонтакте.
Lamoda и Wildberries единственные, кто ведет блог в Mail.ru.
Возможно, это попытка использовать неконкурентную площадку.
Mechta и Magnum единственные ведут Tik-Tok, несмотря на то, что
площадка пользуется большой популярностью.
В каких социальных сетях больше всего аудитории
Суммарно больше всего подписчиков торговых интернет-площадок
Казахстана сосредоточено в Instagram ― 5,4 млн подписчиков. На
втором месте Facebook – 982 тысячи подписчиков. Это на 82% (4,4
млн) меньше, чем в Instagram.
Однозначно самая востребованная соцсеть ― это Instagram и
продвигаться там необходимо. Но стоит учесть, что 13 из 16
торговых площадок присутствуют в этой социальной сети, что
говорит о высокой конкуренции. Также подписчики могут быть
перенасыщены контентом, поэтому площадкам стоит обратить
внимание и на другие соцсети.
Рейтинг торговых интернет-площадок Казахстана по суммарному количеству подписчиков во всех соцсетях
Лидером является Kaspi, у этой площадки почти 2 млн подписчиков
в 7 соцсетях. Второе место у Sulpak, третье занял TechnoDom.
В сумме по количеству подписчиков Sulpak лишь на 3,36% обходит TechnoDom, несмотря на то, что продвигается в 4-х социальных сетях, а TechnoDom имеет 5 аккаунтов в разных соцсетях. Из этого можно сделать вывод, что большое количество аккаунтов ― не означает больше подписчиков.
Тройка лидеров в основном использует четыре социальных сети: Instagram, Facebook, YouTube и ВКонтакте.
В сумме по количеству подписчиков Sulpak лишь на 3,36% обходит TechnoDom, несмотря на то, что продвигается в 4-х социальных сетях, а TechnoDom имеет 5 аккаунтов в разных соцсетях. Из этого можно сделать вывод, что большое количество аккаунтов ― не означает больше подписчиков.
Тройка лидеров в основном использует четыре социальных сети: Instagram, Facebook, YouTube и ВКонтакте.
Самые быстрорастущие соцсети
За первый квартал 2022 года наибольший относительный рост
показал YouTube – плюс 5,86%. Рост также показали Instagram –
плюс 3,33% и Twitter – плюс 4,69%. При этом рост Twitter был
только за счет аккаунта Kaspi. Во ВКонтакте, напротив, был
сильный отток аудитории.
Самые быстрорастущие аккаунты
Рейтинг составлен в абсолютном и относительном приросте
подписчиков. Лидером по абсолютному приросту в Instagram
является Kaspi, по относительному приросту — Intertop.
Это означает, что к Kaspi прибавилось больше всего аудитории по
сравнению с остальными аккаунтами. А к Intertop прибавилось
больше всего аудитории относительно их аудитории. В аккаунтах,
которые не представлены, был отток аудитории или стагнация.
Контент
Так как в Instagram зарегистрированы аккаунты у 13 из 16
торговых интернет-площадок Казахстана, а также в этой соцсети
суммарно больше всего подписчиков среди исследуемых компаний,
анализ контента решили сделать именно по Instagram.
Как часто публикуют посты в Instagram
Чаще всего постят аккаунты с количеством подписчиков более 1 млн
– в среднем по 284 поста в месяц. Реже всего аккаунты из
категории 401-500 тыс. подписчиков – в среднем 16 постов в
месяц.
Каким типам постов отдают предпочтение
Чаще всего публикуют обычные посты с изображениями, на втором
месте по популярности карусели и на третьем месте ― видео.
Скорее всего, это связано со сложностью производства каруселей и
видео.
Общее количество опубликованных постов за анализируемый период
во всех аккаунтах – 2 031 шт.
Эффективность постов разных форматов примерно одинаковая в
аккаунтах торговых площадок Казахстана. То есть в среднем все
форматы набирают порядка 300 реакций (лайки + комментарии).
Но если анализировать все посты, то сильно бросаются в глаза конкурсные, на которых могут быть тысячи комментариев и лайков. То есть они смазывают чистые результаты. Если убрать конкурсные посты, картина, скорее всего, будет иная.
Но если анализировать все посты, то сильно бросаются в глаза конкурсные, на которых могут быть тысячи комментариев и лайков. То есть они смазывают чистые результаты. Если убрать конкурсные посты, картина, скорее всего, будет иная.
7 дней бесплатно
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения в 8
соцсетях
---------------------------помогут принимать верные решения, основанные на данных
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения в 5
социальных сетях
-------------------помогут принимать верные решения, основанные на данных
Бесплатный
------
экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
с понятными выводами и советами
------ по
продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами
------ по
продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Разрабатывайте эффективные контент-стратегии на основе
статистики, чтобы увеличить узнаваемость бренда и продажи в
соцсетях.
ТОП-100 постов по лайкам
Лидер этого ТОПа –
@sulpak. Из этого аккаунта 52 публикации попали в ТОП-100 по лайкам
среди всех постов, опубликованных за первый квартал 2022 года, в
13 аккаунтах торговых интернет-площадках Казахстана. И 22 из них
явно конкурсные. Скорее всего, и остальные 30 тоже конкурсные,
так как добровольно подписчики в большом количестве не станут
отмечать своих друзей.
Из ТОП-5 постов по лайкам ― 4 поста из ТОПа принадлежат
@kaspi.kz. Его посты попали в ТОП благодаря проработанному
разнообразному контенту.
ТОП-100 постов по комментариям
Лидер по количеству публикаций из ТОП-100 по комментариям ―
@sulpak
и все так же с помощью конкурсных постов. К примеру,
эта конкурсная публикация
набрала почти 23,5 тысячи комментариев. Второе место у
@beliy_veter_shop.kz
– с 21 публикацией в ТОПе и все они с конкурсами.
Третье место по количеству публикацией, попавших в ТОП-100 по комментариям – @kaspi.kz. В отличие от лидеров, здесь посты собирали комментарии благодаря обсуждению подписчиками январских событий и нехваткой денег в банкоматах.
Третье место по количеству публикацией, попавших в ТОП-100 по комментариям – @kaspi.kz. В отличие от лидеров, здесь посты собирали комментарии благодаря обсуждению подписчиками январских событий и нехваткой денег в банкоматах.
ТОП-5 постов по комментариям поделили между собой
@technodomkz
— 2 публикации в ТОП и по одной у
@mechta.kz,
@beliy_veter_shop.kz
и
@sulpak.
У кого самая общительная аудитория
Самый высокий показатель общительности подписчиков у
@beliy_veter_shop.kz. Такой отрыв от других торговых интернет-площадок Казахстана
был достигнут благодаря конкурсным постам.
Полное исследование интернет-площадок Казахстана доступно по
ссылке.
Подписывайся сейчас и получи 9 способов бесплатного продвижения
Только важные новости в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных
данных.
Что нового в SMM?
Популярные статьи